Jess Tennyson – Responsable marketing de Never Summer et responsable de l’équipe féminine – Snowboard Magazine

Jess Tennyson – Responsable marketing de Never Summer et responsable de l’équipe féminine – Snowboard Magazine


Lorsque vous parlez avec Jess Tennyson de snowboard, d’art, de création de liens et de communauté par le biais du snowboard, ou de tout ce qui la passionne, son regard est empreint d’une énergie indéniable. Elle écoute attentivement ce que vous dites, mais vous pouvez voir les rouages de son esprit s’allumer, tourner, réfléchir, créer. Elle sourit facilement et rit souvent, se liant volontiers avec ceux qui l’entourent. Elle a toujours une longueur d’avance, qu’il s’agisse de faire un nouveau tour dans le parc, de concevoir du matériel de marketing pour un événement ou d’écrire le code d’un site web, faisant appel à la fois au côté créatif de son cerveau et à son côté logique et mathématique avec la même ferveur. Jess est une peintre, une graphiste, une développeuse web, un rat des parcs, une nouvelle adepte de l’arrière-pays et, depuis le printemps dernier, la responsable du marketing et de l’équipe féminine de Never Summer. Dans son poste relativement nouveau, son premier emploi à temps plein dans l’industrie, la native du Wyoming apporte une perspective nouvelle à la marque, alimentée par son approche inventive et passionnée.

Pour Jess, le snowboard et l’art sont des éléments essentiels de sa vie depuis son plus jeune âge. L’un informe l’autre et vice versa, des forces créatives qui la propulsent vers l’avant, du Wyoming au Dakota du Sud, en passant par l’Arizona, la Californie et maintenant le Colorado, où elle vivra dans les Rocheuses pour son rôle interne au sein de Never Summer. « J’ai toujours été attirée par l’art en grandissant, mais le snowboard y a aussi joué un rôle important – je pense que c’est le cas avant même que l’on s’en rende compte – avec les graphiques, les vêtements d’extérieur, les autocollants et tout ce qui s’ensuit. Lorsque j’ai commencé à pratiquer le snowboard, j’ai toujours pris note de l’art à travers ce que je griffonnais et dessinais. J’avais un tableau Burton pour enfants avec des arcs-en-ciel et des nuages dessus et je me souviens d’avoir dessiné ces choses parce que c’était tellement cool pour moi.

Pension d’été au Mont Hood. p : Walsh

C’est à Jackson que Jess a commencé à faire du snowboard. Sa mère travaillait comme patrouilleuse de ski à Snow King, une petite station située en ville. Jess est montée sur des skis dès qu’elle a su marcher, puis, vers l’âge de huit ans, son frère aîné s’est mis au snowboard et elle a fait de même. « Snow King proposait du ski nocturne, alors j’y allais presque tous les jours après l’école », raconte Jess. Au collège, elle a rejoint l’équipe de snowboard et a commencé à rider Jackson Hole plus souvent et à participer aux compétitions de l’USASA.

C’est également à Jackson que Jess est tombée amoureuse de l’art. Dès son plus jeune âge, la créativité et l’exploration artistique ont été encouragées dans sa famille. « J’ai toujours fait de l’art », dit-elle. « Ma mère a également eu une grande influence à cet égard. Elle m’a fait participer à toutes les activités 4-H que je pouvais faire – décoration de gâteaux, fabrication de papier, peinture – jusqu’à ce que je trouve ce que j’aimais. Au lycée, après le déménagement de sa famille dans une petite ville du Dakota du Sud, les cours d’art ont alimenté cette expression.

Jess s’est rendue à Flagstaff, en Arizona, pour faire des études supérieures, choisissant une école qui proposait des cours solides et qui se trouvait à seulement vingt minutes d’un centre de villégiature. Elle s’est spécialisée dans la conception graphique, avec l’ambition de fusionner le snowboard et l’art de manière professionnelle par la suite. « Travailler avec Never Summer permet de concrétiser ces aspirations », explique-t-elle. Bien que son poste ne soit pas spécifique à la conception, elle a déjà pu déployer ses muscles artistiques dans des projets et continuera à le faire. Mais plus encore, son point de vue créatif est inestimable pour son rôle dans l’élaboration de la marque au sein du schéma marketing. La perspective que Jess a apportée à Never Summer est fondée sur la passion, la connexion et l’engagement envers l’équitation et la communauté qu’elle peut favoriser.

Jess s’est impliquée pour la première fois dans Never Summer en tant que rider de l’équipe lorsqu’elle et son petit ami, Matt Williams, qui roule et travaille également pour la marque, vivaient à Mammoth. Faire partie de NS a tout de suite été une expérience unique. « Honnêtement, c’est cool de se sentir écouté », dit-elle à propos de la propension de la marque à être à l’écoute de ses riders. « Avec Never Summer, si vous recevez une planche et que vous vous dites ‘oh, c’est trop mou’ ou ‘il faudrait changer quelque chose à ce sujet’, même s’il s’agit d’un graphisme, par exemple, ils vous écoutent. Ils prennent vraiment en compte vos commentaires ».

Jess dans son bureau. p : Matt Williams

En tant que nouveau membre de l’équipe interne, Jess est très enthousiaste à l’idée de développer cet environnement collaboratif et de contribuer au snowboard dans son ensemble. « Never Summer a fait d’énormes progrès – bravo à Mary Lefensky, qui est à l’origine d’une grande partie de ce projet – dans la construction d’une communauté dans le snowboard féminin », déclare Jess. Il y a deux ans, Mary a lancé une série de discussions virtuelles spécifiques aux femmes, intitulée Women Empowering Women, qui vise à rassembler les snowboardeuses pour qu’elles apprennent et se connectent sur des sujets mensuels spécifiques. Depuis le début, le nombre de participants aux événements Zoom a grimpé en flèche. « Les deux dernières années ont été énormes et je suis impatiente de continuer sur cette lancée et, je l’espère, de la faire grandir encore plus. Je suis très enthousiaste à l’idée de pouvoir organiser des événements en personne et de créer de formidables opportunités pour impliquer davantage de femmes dans le snowboard ».

Chez Never Summer, en plus du marketing de la marque et de l’équipe, Jess s’occupe de cultiver les relations et la communication avec les consommateurs, auprès desquels l’entreprise jouit d’une grande loyauté. L’objectif de Jess est d’aider encore plus de gens à prendre plaisir à faire des virages et, à cette fin, elle n’hésite pas à créditer la vague actuelle de collaboration entre les femmes dans l’ensemble de l’industrie, ainsi que l’équipe de Never Summer, pour rendre cela possible. « Je suis également très inspirée par toutes les autres femmes du snowboard ; tout le monde est tellement ouvert à la collaboration et aux échanges d’idées. J’ai de la chance, car je pense que même il y a vingt ans, en entrant dans ce poste, je me serais sentie plus intimidée, ou que je n’aurais pas pu changer quoi que ce soit parce que ma voix n’aurait pas été entendue. Mais je suis capable de donner vie à des choses, de les rendre plus importantes ou d’avoir un impact parce que tout le monde dans l’entreprise est d’un grand soutien. Et c’est ce genre de soutien qu’elle a l’intention de diffuser dans le snowboard, en créant des occasions de nouer des relations afin d’accueillir davantage de personnes et d’approfondir leur engagement.

« Je pense que les événements communautaires sont l’un des meilleurs moyens pour les filles d’entrer dans le parc ou dans le snowboard en général « , ajoute Jess. Elle mentionne les expériences vécues au IT’S TITS ! de Snowboy Productions et au Beyond the Boundaries Women’s Snowboard Camp comme exemples de rassemblements non compétitifs qui renforcent la confiance, favorisent le soutien et créent des amitiés durables. Elle croit profondément en ces expériences et ajoute : « Et pas seulement pour les femmes, pour tout le monde. Je suis très enthousiaste à l’idée de créer des opportunités pour construire une communauté, pour que les gens se rencontrent, aillent rider avec des amis, et que la croissance en découle. »

Cet hiver sera son premier au Colorado. Ces dernières saisons, elle a commencé à s’aventurer dans l’arrière-pays, à la fois en motoneige et en splitboard, alors qu’elle vivait à Tahoe. C’est un nouveau domaine d’exploration pour Jess et lorsqu’elle parle d’en apprendre plus sur la conduite hors limites, son excitation est significative. Et c’est ça Jess. Elle se surpasse constamment, que ce soit sur son snowboard, dans son design ou en rejoignant les rangs de l’industrie du snowboard et en influençant la communauté qu’elle aime tant.