Ma première montre Nixon m’a été offerte lorsque j’étais à l’université. Tout le bureau, où j’étais stagiaire, a reçu des montres et j’ai pu en choisir une aussi. C’était un petit geste qui m’a semblé énorme. C’était au milieu des années 1980, quelques années après la sortie de la vidéo Nixon Jibfest ; les publicités mettant en scène Todd Richards, JP Walker, Hana Beaman et le reste de l’équipe chargée étaient dans tous les magazines ; et porter une montre Nixon était comme un clin d’œil subtil qui indiquait que vous participiez à un savoir partagé vraiment cool.
J’ai porté cette montre de manière obsessionnelle jusqu’à ce que le bracelet s’use, bien des années plus tard. Je l’ai remplacée par une Time Teller. Elle était rouge vif et est devenue ma montre de tous les jours. Des années plus tard, je l’ai échangée contre une version sarcelle et violette. Puis une version en métal noir avec de subtils détails rouges. Aujourd’hui, j’ai une montre Hana Eddy collab. J’aime porter une montre pour son rôle de bête de somme, qui consiste à donner l’heure. Mais j’aime porter une montre Nixon parce que j’ai toujours eu l’impression qu’elle signifiait quelque chose bien au-delà de sa capacité à m’indiquer l’heure à laquelle je suis en retard.
Jeudi dernier, Nixon a accueilli sa vaste communauté au Black Plague Brewing à Oceanside pour la première d’une vidéo célébrant son vingt-cinquième anniversaire. La vidéo, 25 Years of Timea été réalisé par Patrick O’Dell, l’homme à qui l’on doit le très remarqué Epicly Later’dfilmé et monté par le légendaire cinéaste John Cavan, et partage l’histoire de Nixon à travers ses employés, ses riders, ses amis, dont la vision collective, la solidarité et la collaboration ont créé l’héritage de la marque et sa place de pionnier dans les sports de glisse (et au-delà).
Nixon a été fondée en 1998 par deux amis, Andy Laats et Chad DiNenna, qui ont apporté une perspective non conventionnelle à la fabrication de montres, un métier vieux de 500 ans. Au tournant du siècle, Nixon devenait déjà une force, avec une équipe de snowboarders, de skateurs et de surfeurs, et un nombre croissant d’amis/collaborateurs de l’industrie musicale et d’ailleurs. Les conceptions basées sur le travail d’équipe étaient primordiales pour la fondation de la marque et l’engagement envers les porteurs de ses montres était toujours au premier plan. Bien que la marque ait connu des changements depuis ses débuts, elle a toujours été dirigée vers l’horizon de manière réfléchie et avec des produits bien faits. Aujourd’hui, 25 ans plus tard, l’énergie est toujours aussi passionnée et dynamique.
Pour une marque, résister aux hauts et aux bas des affaires et du marché pendant deux décennies et demie est un exploit énorme. Alors que Nixon entame la seconde moitié de sa troisième décennie, son équipe 2023, qui comprend Jill Perkins, Brock Crouch, Mikkel Bang, Todd Richards, ainsi que la skateuse Nora Vasconcellos et la surfeuse Caity Simmers, entre autres, poursuit le penchant de la marque pour les jeunes pousses influentes qui définissent leur époque selon leurs propres termes.
Si Nixon, en tant qu’entité, est définie par les personnes dont les efforts ont fait d’elle ce qu’elle est (et qui continuent à le faire), son passé, son présent et son avenir ne pourraient être plus profonds. Jeudi, à Oside, l’excitation était alimentée par l’appréciation et une foule composée de quelques-uns des meilleurs et des plus influents de l’industrie, des athlètes professionnels légendaires aux sommités de l’arrière-boutique. La vidéo a été réalisée par une équipe de stars. Andy et Chad ont partagé l’impulsion et les débuts de la marque, leur philosophie étant soutenue par les perspectives de Todd, JP, Hana, Jill, Brock, Nora, Caity, Zion Wright, Selema Masekela, Mike Diamond des Beastie Boys, Robert Trujillo de Metallica, Colin McKay, Paul Rodriguez, Chris Cote, et d’autres encore. Tous les participants ont témoigné de l’impact qu’Andy et Chad ont eu grâce à leur projet. 25 ans déjà, et encore beaucoup de temps devant nous. Santé !