STRAUSS est arrivé à Venice avec style et panache à l’occasion de l’inauguration de son nouveau magasin phare à Los Angeles. La soirée d’ouverture a été l’occasion d’un rassemblement légendaire de la communauté de Venice avec des poids lourds de l’industrie. OTTTO et MUCKROCK s’associent pour célébrer la créativité dans les rues historiques du 90291.
OTTTO s’est fait remarquer à STRAUSS LA. Photo par Edgar Barradas
C’était une fête comme aucune autre, car OTTTO a mis le feu aux poudres avec une performance électrisante, tandis que JULES MUCK ont été peints en direct, offrant aux participants chanceux des vêtements uniques en leur genre qui leur permettront de se souvenir de cette soirée historique. STRAUSS est une entreprise familiale et la famille Westside s’est mobilisée pour lui souhaiter la bienvenue dans le quartier.
Triko Chavez d’OTTTO arbore un T-shirt STRAUSS MUCKROCK peint à la main. Photo par Edgar Barradas
STRAUSS LA a ouvert ses portes le 26 octobre avec une hospitalité de classe mondiale, y compris un jardin de bière avec de la bière Karl Strauss gratuite, un camion de nourriture allemand appelé Berlin avec de délicieuses saucisses, ainsi qu’une excellente bande sonore fournie par des DJ locaux de Venice, tout cela pendant que la famille Strauss ouvrait les portes de la boutique pour présenter les vêtements de travail exceptionnels qui ont fait de STRAUSS une marque de renom en Europe.
MuckRock en train de peindre en direct. Photo avec l’aimable autorisation d’Engelbert Strauss Inc
Tout comme Abbot Kinney, visionnaire de Venise, qui a quitté le New Jersey pour s’installer dans la ville pétrolière de Venise, alors col bleu, STRAUSS a débarqué d’Allemagne pour apporter une nouvelle touche aux vêtements de travail pour ceux qui peuvent mettre la qualité à l’épreuve comme aucun autre.
Inauguration de Henning Strauss. Photo avec l’aimable autorisation d’Engelbert Strauss Inc
Le STRAUSS X La connexion CALIFORNIA est de plusieurs décennies dans la formation. HENNING STRAUSSprésident d’Engelbert Strauss Inc, a fréquenté Pepperdine à Malibu dans les années 90 et est tombé amoureux de la Californie du Sud, ce qui était peut-être un signe avant-coureur de l’implantation de l’héritage familial à Venice.
Intérieur du magasin STRAUSS LA. Photo avec l’aimable autorisation d’Engelbert Strauss Inc
« BIENVENUE À L’OUVERTURE DE NOTRE TOUT PREMIER MAGASIN AUX ÉTATS-UNIS.«
Créé en 1948, STRAUSS a le mot « travail » inscrit dans son ADN puisqu’elle a commencé par fournir des équipements durables de haute qualité à la classe ouvrière avec un engagement inébranlable à fabriquer des produits qui durent. Après des décennies de succès, STRAUSS s’est développé dans le textile, fabriquant certains des vêtements de travail les plus fonctionnels et de haute qualité disponibles dans le monde entier, à un prix incroyablement abordable.
STRAUSS a travaillé avec les meilleurs, y compris nos bons amis de l METALLICA. Le premier STRAUSS X METALLICA L’enregistrement de l’événement commun de 2019 a été suivi d’un rappel très attendu. STRAUSS a déclaré à propos de la collaboration avec Metallica : « Tout est écrit en métal ».
« NOUS AIMONS NOS FANS – ET NOUS SAVONS QUE BEAUCOUP D’ENTRE EUX AIMENT STRAUSS. »
– Lars Ulrich, batteur de Metallica
Tye Trujillo d’OTTTO pose la ligne de basse dans un original de MUCKROCK. Photo par Edgar Barradas
Prêter à la STRAUSS X VENICE, Jules Muck, alias MuckRock, passionné de graffiti et d’art, dont les œuvres ornent les murs de la boutique, ainsi qu’une nouvelle ligne de vêtements. STRAUSS avec sa version unique et incroyable du célèbre motif de l’autruche, disponible dès à présent en magasin.
« JE VOULAIS VRAIMENT APPORTER MA TOUCHE DE RÉALISME ET DE SURRÉALISME À CE PERSONNAGE D’AUTRUCHE, ET C’EST AINSI QU’IL EST NÉ – UNE BELLE AUTRUCHE AMICALE.
L’histoire de STRAUSS aujourd’hui est, en réalité, une histoire de Los Angeles. Elle a commencé au début des années 90, lorsque Henning STRAUSS, aujourd’hui président d’Engelbert Strauss, Inc. s’est rendu à l’université de Malibu, où l’esprit de SoCal a changé le cours de sa vie. Ses meilleurs souvenirs ne sont pas ceux de la salle de classe, mais ceux des rues de Venice et des discussions avec les artistes et les créateurs qu’il a rencontrés.
« VOUS APPRENEZ PLUS HORS DU CAMPUS QUE SUR LE CAMPUS. LA MARQUE, TELLE QUE NOUS LA CONNAISSONS AUJOURD’HUI, EST NÉE À CE MOMENT-LÀ, NON PAS DANS UNE USINE ALLEMANDE, MAIS DANS LES RUES DE LA. »
Le bâtiment qui abrite aujourd’hui STRAUSS LA a une grande histoire et, ces dernières années, il a abrité le légendaire Dogtown Skateboards et accueilli des expositions d’artistes de renommée mondiale tels que Kevin Ancell et Kelly Slater, ainsi que Jason Brown de S.T. Tattoo, pour n’en citer que quelques-uns.
Comme l’a expliqué Andreas Herr, « ce concept de magasin de détail marque la première entrée de STRAUSS sur le marché américain. Le magasin de 1 000 m² situé à l’angle de Main St et de San Juan Ave ne propose qu’une petite sélection de l’ensemble des produits de la marque. STRAUSS mais donne une vision de ce qui est à venir ».
Ouverture du magasin STRAUSS LA. Photo avec l’aimable autorisation d’Engelbert Strauss Inc
STRAUSS LA est désormais ouvert du lundi au samedi de 10h à 16h, au 1320 Main St, Venice CA 90291. Visitez-les en ligne ICI.
Le 20 octobre 2023, Henning Strauss a annoncé son arrivée à Los Angeles avec un spectacle dynamique de drones sur la jetée de Santa Monica. Les amis et la famille se sont rassemblés à la Casa del Mar’s Palm Terrace pour célébrer STRAUSS LA lors d’une soirée géniale avec des vibrations du Pacifique et des vibrations géniales. Alles Gute !