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Matt Biolos, fondateur de Lost Surfboards, réclame 100 millions de dollars à Lady Gaga pour la marque Mayhem
Une tempête juridique se prépare entre l’icône californienne du surf Matt Biolos et la superstar mondiale de la pop Lady Gaga, autour d’un seul mot : Mayhem.
Lost Surfboards, la marque de surf de Biolos vieille de plusieurs décennies, a intenté un procès de 100 millions de dollars à Gaga, affirmant qu’elle avait copié leur logo pour son nouvel album et ses produits dérivés.
L’affrontement enflamme les médias spécialisés dans le surf, les médias grand public et les médias spécialisés dans les célébrités, et aucune des deux parties ne recule.
Biolos, surnommé “Mayhem” depuis le lycée, a dessiné le logo pour la première fois en 1986 pour son groupe de punk.
En 1987, il est apparu sur des planches de surf, devenant un symbole mondialement reconnu pour sa marque, …Lost Surfboards.
La société, officiellement enregistrée en 1991, vend aujourd’hui des planches et des vêtements dans plus de 30 pays et soutient des athlètes d’élite de la World Surf League (WSL) comme Griffin Colapinto et Caroline Marks.
Au fil des ans, le logo s’est développé pour représenter non seulement les planches de surf, mais aussi une large gamme d’équipements et de vêtements liés au surf et vendus dans le monde entier.
Logos similaires, voire identiques
Leur marque déposée américaine de 2015 a consolidé le nom “Mayhem” comme synonyme de l’empire Biolos – jusqu’à la sortie de l’album Mayhem de Lady Gaga en début d’année.
La pochette de l’album et les produits dérivés de la tournée de Gaga comportent un logo “Mayhem” dentelé et arqué qui, selon Lost, reflète le leur “substantiellement similaire, voire presque identique”.
La société de surf a déposé plainte le 25 mars devant le tribunal fédéral de Californie pour contrefaçon de marque, publicité mensongère et pratiques commerciales déloyales.
Lost affirme avoir averti l’équipe de Gaga par une lettre de cessation et de désistement, qui a été ignorée.
“Ses actions sont susceptibles d’induire le public en erreur”, affirme le procès, arguant que les fans pourraient associer par erreur les produits dérivés de Gaga à la marque Lost, mettant ainsi en péril le “précieux fonds de commerce” de l’entreprise de surf.
L’avocat de Gaga, Orin Snyder, a répliqué en qualifiant la plainte d'”abus sans fondement du système juridique” visant à tirer profit du succès de la chanteuse.
Mayhem a débuté à la première place du Billboard 200, et la tournée Mayhem Ball de 32 dates qui l’accompagne, dont le coup d’envoi sera donné le 16 juillet à Las Vegas, promet une expérience théâtrale dans les arènes.
Business as Usual
Gaga a évoqué la planification rapide de la tournée avec Live Nation, évitant les stades pour “contrôler les détails”.
Notamment absente de l’itinéraire ? Los Angeles, peut-être en raison des concerts qu’elle donnera à Coachella.
Le camp de Biolos n’est pas influencé par le succès de l’album.
Le procès de Lost met en évidence des décennies de construction de la marque grâce à des vidéos de surf comme “What’s Really Goin’ Wrong” (1995) et un public fidèle formé par des riders du team comme Chris Ward et Cory Lopez.
La société, qui vient de remporter deux victoires consécutives dans le classement Shaper de la WSL, soutient que le logo de Gaga – avec sa “police de caractères irrégulière” – fait trop écho au sien, ce qui risque de créer une confusion dans l’esprit des consommateurs.
Alors que les billets pour le Mayhem Ball seront mis en vente le 3 avril, la bataille juridique s’intensifie.
Lost demande un procès devant jury et 100 millions de dollars de dommages et intérêts, plus les frais de justice.
Gaga, quant à elle, reste défiante, déclarant à Elle que le chaos créatif de l’album était un “travail d’amour total”.
La chanteuse, dont le vrai nom est Stefani Joanne Angelina Germanotta, a déjà été aperçue en train de surfer.
Paroles de Luís MP | Fondateur de SurferToday.com
