O'Neill Surf Shop ferme son magasin du centre-ville de Santa Cruz après 25 ans d’existence
C’est un signe des temps pour toute l’industrie du surf. Après 25 ans de présence sur Pacific Avenue, le magasin phare O’Neill Surf Shop, situé dans le centre-ville de Santa Cruz, en Californie, a définitivement fermé ses portes.
Ce magasin emblématique, connu pour la richesse de son offre de planches de surf, de combinaisons et de vêtements de surf, a fermé ses portes le 14 janvier 2025.
Bien que le magasin du centre-ville ait disparu, O’Neill continue d’exploiter quatre autres sites dans le comté de Santa Cruz.
La fermeture marque la fin d’une époque pour un magasin qui est devenu synonyme de la culture surf de Santa Cruz.
Jack O’Neill, la légende du surf aujourd’hui décédée et pionnier des combinaisonsa ouvert le premier magasin de la marque en 1952 à San Francisco avant de s’installer à Santa Cruz.
L’emplacement de Cooper Street/Pacific Avenue, qui fait partie de l’immeuble Cooper House de la ville, était un point central pour les surfeurs et les visiteurs.
Malheureusement, tous les La ruelle du bateau à vapeur devront désormais trouver d’autres solutions pour s’approvisionner en matériel et en vêtements.
L’évolution des défis de la vente au détail
Le directeur général du magasin, Tanner Beckett, a attribué la fermeture à l’évolution du marché de la vente au détail.
« O’Neill Surf Shop fermera son magasin du centre-ville afin de consolider ses activités dans un paysage commercial en pleine évolution », a déclaré M. Beckett dans un communiqué.
Les stocks du magasin fermé seront répartis entre les autres boutiques de la marque.
La fermeture reflète les défis plus larges auxquels sont confrontés les commerces du centre-ville de Santa Cruz.
Ces derniers mois, plusieurs grandes enseignes, dont New Leaf Community Markets et Forever 21, ont également quitté le quartier.
Les agents immobiliers locaux ont qualifié le marché commercial du centre-ville de « difficile », les locaux vacants devant rester plusieurs mois avant que de nouveaux locataires ne s’installent.
Impact sur la communauté
Les commerçants et les habitants ont exprimé leur tristesse face à cette fermeture.
« C’est un point de repère », a déclaré à SFGate Kim Freebird, une habitante de Santa Cruz qui a visité le magasin pour un dernier achat.
Beaucoup considèrent que le magasin fait partie de l’identité de la ville, liée à sa réputation de paradis du surf.
Malgré les récentes fermetures de magasins, le centre-ville de Santa Cruz reste une destination populaire.
La Downtown Association of Santa Cruz a souligné que plus de 300 entreprises continuent d’opérer dans la région.
D’autres magasins de surf, comme Pacific Wave et Berdels, sont toujours ouverts, et un nouveau Midtown Surf Shop rejoindra bientôt la scène commerciale locale.
Y a-t-il de l’espoir ?
La fermeture fait partie d’une période de transition pour le centre-ville de Santa Cruz.
Les promoteurs immobiliers mettent en avant les projets à venir, dont plus de 1 500 nouvelles unités de logement, qui, selon eux, attireront davantage de résidents et stimuleront les entreprises locales à l’avenir.
En attendant, O’Neill s’engage à servir la communauté par le biais de ses autres sites à Capitola, Aptos et sur la promenade de la plage de Santa Cruz.
L’esprit de Jack O’Neill et l’héritage de sa marque de surf pionnière continuent de vivre dans les vagues de Santa Cruz et dans les cœurs de la communauté.
Après tout, « c’est toujours l’été à l’intérieur. »
Paroles de Luís MP | Fondateur de SurferToday.com